México
OXXO se enfrenta a Starbucks en el mercado global del café
A pesar de sus diferencias, ambas compañías han logrado sobresalir en un mercado que se caracteriza por su diversidad y tamaño.
FOTO: OXXO y Starbucks.
El mercado del café sigue siendo uno de los sectores más dinámicos a nivel mundial, con un valor que asciende a miles de millones de dólares anuales. Empresas como OXXO y Starbucks han capitalizado esta demanda, aunque con estrategias que se enfocan en segmentos de mercado muy distintos. Mientras Starbucks ha consolidado su posición como la marca de lujo en el consumo de café, OXXO, a través de su marca Andatti, busca ofrecer una alternativa accesible y de calidad para los consumidores más prácticos.
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Desde su incursión en el mercado del café en 2008, OXXO ha logrado posicionar a Andatti como uno de sus productos más populares. La cadena de tiendas de conveniencia, que opera más de 19,000 unidades en México, ha logrado un gran éxito con su oferta de café, convirtiéndolo en un producto de consumo diario para millones de mexicanos. Con precios competitivos y ubicaciones estratégicas, Andatti se ha convertido en una opción conveniente para aquellos que buscan un buen café sin complicaciones.
Por otro lado, Starbucks, que cuenta con más de 36,000 sucursales en todo el mundo, ha creado una experiencia única alrededor del café. Con un enfoque en el lujo y la exclusividad, la marca estadounidense ha transformado el simple acto de tomar café en una vivencia que va más allá del sabor. Las tiendas de Starbucks, frecuentemente decoradas de manera sofisticada, se han convertido en espacios donde los consumidores buscan no solo una bebida, sino también un estilo de vida.
A pesar de sus diferencias, ambas compañías han logrado sobresalir en un mercado que se caracteriza por su diversidad y tamaño. Mientras OXXO se enfoca en la conveniencia y precios accesibles, Starbucks ha hecho del café una experiencia premium. Esto les ha permitido coexistir exitosamente, cada una satisfaciendo las necesidades de distintos tipos de consumidores.
OXXO Da el Salto a Brasil: La Competencia Internacional con Starbucks
La reciente expansión de OXXO a Brasil, con la introducción de Andatti en este mercado, marca un hito importante en su estrategia de internacionalización. Esta incursión se da en el marco de una alianza con Grupo Nos, consolidando la presencia de la cadena mexicana en el mercado brasileño, donde FEMSA, su empresa matriz, ya tiene 564 unidades de OXXO.
Brasil ha mostrado un crecimiento constante para la cadena, con un incremento del 63.4% en sus ingresos totales en el tercer trimestre de 2024, comparado con el mismo periodo del año anterior. Además, OXXO ha sumado 184 nuevas tiendas en los últimos 12 meses, lo que refleja la rápida expansión y aceptación de sus productos en este país.
En cuanto a la marca de café Andatti, el éxito también es evidente. Más de 23,000 tiendas OXXO en América Latina ofrecen diariamente más de 670,000 vasos de café, preparados con granos locales, lo que resalta el potencial de crecimiento de esta marca en nuevos mercados como Brasil y Perú, donde Andatti fue lanzado en abril de este año.
Este movimiento estratégico no solo coloca a OXXO en competencia directa con Starbucks, sino que también refleja la ambición de la cadena mexicana de desafiar a las grandes marcas internacionales en su propio terreno. Con su enfoque en la accesibilidad y la conveniencia, OXXO está listo para conquistar nuevos territorios, mientras sigue ampliando su presencia en el mercado del café global.
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